Google veut concurrencer Amazon avec son propre bouton Buy

Google n’entend pas laisser le champ libre à Amazon avec son bouton « buy », il a décidé de lancer lui aussi prochainement son propre bouton dans les pages des résultats de recherche.

L’appât du gain aura été le plus fort, Google ne peut pas laisser Amazon déployer ses boutons « Buy » sans réagir. La firme de Mountain View a donc pris la décision de proposer elle aussi ce genre de bouton dans les résultats du moteur de recherche, afin de faciliter les achats sur internet.

Amazon VS Google : la guerre des boutons a débuté

L’univers du e-commerce s’apprête à vivre une nouvelle guerre entre les géants du secteur. On pourra appeler cette bataille : la guerre des boutons ! Le Wall Street Journal a en effet dévoilé que Google allait mettre en place lui aussi des boutons « buy » sur ses SERP. D’après le journal, ces boutons se trouveront dans la partie haute, juste à côté des résultats sponsorisés.

Cette information est capitale car cela signifie que Google fait officiellement son entrée sur le marché du e-commerce, et qu’il va se confronter à des mastodontes, comme Amazon, eBay, etc. avec l’avantage que lui confère sa position de leader du référencement… Cette nouvelle ne va donc absolument pas plaire à Amazon.

Un déclin progressif de Google dans les ventes sur internet

La raison qui peut expliquer ce brusque changement de cap de Google, peut se trouver dans les statistiques des ventes sur internet. Plusieurs cabinets d’analystes ont noté que les ventes effectuées depuis Amazon sont passées de 18% à plus de 33%, entre 2009 et aujourd’hui et même 53% selon certains cabinets qui utilisent d’autres critères d’analyses. Parallèlement, les ventes effectuées depuis des liens sur Google ont chuté à 36%… Le géant serait donc en train de décrocher dans ce secteur et chercherait un moyen de conserver les internautes pour effectuer les actes d’achats.

Les spécialistes pensent toutefois : « ce mouvement marque un changement majeur et potentiellement risqué de la stratégie de Google, qui pourrait devenir  une entreprise de e-commerce, au lieu de rester un simple fournisseur de liens vers des sites Internet ». Par le passé, Google n’a jamais eu peur de prendre des risques et cela a toujours été payant, il faudra donc attendre pour voir si ces boutons « Buy » changeront la donne dans le secteur du e-commerce.

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Walmart va concurrencer le service de livraison Prime d’Amazon

Le leader mondial de la grande distribution Walmart n’entend pas céder du terrain à Amazon dans le domaine de la livraison, il a dévoilé l’offre qui concurrencera « Prime ».

Deux mastodontes vont s’affronter frontalement dans le domaine de la livraison. Le choc des titans se jouera entre le service Prime d’Amazon, le numéro 1 du commerce électronique et Walmart le leader de la grande distribution qui va lancer son propre service de livraison illimitée.

Livraison : 99 dollars chez Amazon, 50 dollars chez Walmart

Un porte-parole de chez Walmart a annoncé que le géant allait lancer une offre de livraison illimitée pour seulement 50 dollars par an, ce qui sera moitié moins cher que le service Prime d’Amazon, qui coute 99 dollars. Walmart précise toutefois que cette offre ne sera proposée qu’aux clients qui effectueront leurs achats sur sa plateforme de commerce électronique: Walmart.com.

L’objectif du géant est d’une part de mettre des bâtons dans les roues d’Amazon, mais surtout de partir à la conquête du commerce électronique. La direction du groupe de la grande distribution avait dévoilé il y a peu, qu’elle allait désormais s’attaquer pleinement à deux nouveaux univers pour développer sa croissance, le commerce de proximité, mais surtout le commerce électronique.

Un service de livraison illimitée en seulement 3 jours

Amazon ne doit donc pas voir d’un très bon œil l’arrivée d’un poids lourd comme Walmart dans son secteur d’activité, où jusqu’à présent il régnait en maître. D’autant que le géant de la grande distribution promet de livrer des gadgets, des jouets, des livres, du textile, de l’électro-ménagers, etc. en seulement trois jours, parmi un catalogue de plus d’un million de références…

Pour démontrer que son offre « Prime » est plus intéressante que la future offre de Walmart, Amazon a rappelé que certes il était plus cher, mais qu’il offrait dans son tarif, un service de streaming de musique et aussi un service de vidéos gratuites sur Amazon Instant Video. Toutefois, cet argument pourrait ne pas peser très longtemps dans la balance, car Walmart a racheté Vudu il y a quelques années et qu’il pourrait facilement proposer un service de vidéo à la demande dans son offre sans aucun problème. La guerre promet donc de faire rage entre Amazon et Walmart dans les mois à venir !

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